キングコング西野公論 445
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キングコング西野亮廣について語るスレです。
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キングコング西野公論 444
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VIPQ2_EXTDAT: default:vvvvvv:1000:512:: EXT was configured 【サロン過去ログ】2020年11月22日(★1年前の投稿★)
今日は『広告は商品を売るためにある』というお話しをして、
後半はスタッフの皆様への「業務連絡」をしたいと思います。
▼ 広告の為の広告になっていく問題
広告の世界にありがちなのは、次の展開です。
①商品を売りたい
②その為には「見てもらう広告」が必要
③「見てもらう広告」になる為には「面白い」が必要
④「面白い」を追求する
⑤「商品を売る」という最初の目的を忘れる
……いわゆる「手段の目的化」というやつです。
一番、身近な例でいうと『テレビ』がそうですね。
勘違いしちゃいけないのは、
『踊る！さんま御殿』であろうと、
『世界の果てまでイッテQ』であろうと、
番組スポンサーさんの商品CMであるということ。
商品説明だけを垂れ流しても見てもらえないから、「CMの中に面白い要素を挟もう」となり、
『番組』が存在しています。
学校の先生が難しい話の合間に挟むジョークみたいなものです。
それでいうと、『テレビ』の場合は、
ほとんどの日本人が①～⑤までの流れを忘れています
(というか、そもそも知らない場合もある)。 （>>188続き）
よく「昔のテレビの方が面白かった！」みたいな
不満を聞きますが(※梶原君もよく言っています)、
いやいや、面白い番組は山ほどあったのですが、
それを視聴者が選ばなかったのです。
もっと生々しい話をすると、
日本人が歳をとっただけの話です。
ここでは「学ぶことを放棄した人」のことを
「歳をとった人」という呼び方で進めさせていただきますが、
「歳をとった人」の興味に『未来』は入っていません。
『最新テクノロジー』なんてもっての他。
彼らの興味(面白い)は『健康』と
『学びを放棄した自分でも参加できるトークテーマ』と
『成功者の失敗』です。
テレビは、テレビそのものが広告媒体なので……
①商品を売りたい
②その為には「見てもらう広告」が必要
③「見てもらう広告」になる為には「面白い」が必要
④「面白い」を追求する
⑤「商品を売る」という最初の目的を忘れる
という手順を踏みますから、
どのチャンネルをつけても『健康』と
『学びを放棄した自分でも参加できるトークテーマ(※不倫など)』
と『成功者の失敗』になるのは必然です。
（※253文字割愛） >>160
ギブとテイク逆に書いてた…
ちょっとプペってくる （>>189続き）
ま。ここで言いたいことは、
「テレビのそもそもの目的は『商品を売ること』なので、
日本人が老いてしまって、不倫や覚醒剤といったトーク
テーマしか面白がれなくなった(参加できなくなった)ので、
テレビに『昔のような胸がドキドキする内容』を求める
のは違うよね」という話です。
昔は日本人が若かったから『胸がドキドキする内容』に
広告効果があったわけですね。
今の日本は「日本列島の形をした老人ホーム」なので、
テレビに胸ドキを求めるのは、ポリデントのCMに対して、
「もっと若いイケメンを出せ！」とクレームを
入れているようなものなのでナンセンスざんす。
テレビは、「手段の目的化」に、
国民全員が気づいていないパターンです。
もう一度言いますが、テレビは『広告』です。
そして広告の目的は一つ。「商品を売ること」
それ以上でも、それ以下でもありません。
商品が売れない広告など必要ないのです。
以上のことを踏まえて、スタッフの皆様に「業務連絡」です。 （>>191続き）
▼ 東急プラザ渋谷で開催する個展のことなのですが……
（※268文字割愛）
今回の「スタンプラリーの目的」は以下の２つです。
①お客さん滞在時間(回遊率)を上げて、
東急プラザ渋谷の売り上げを伸ばす。
②映画『えんとつ町のプペル』の集客に繋げる。
絶対にやってはいけないのは、①と②を後回しにして
「スタンプラリーの為のスタンプラリー」
を作ってしまうことです。
「スタンプラリー、楽しかったね。じゃあ、帰ろっか」
となってしまっては意味がないッス。
（※188文字割愛）
そんなこんなで、西野からの提案です。
▼ 各フロアに映画のワンシーンを流す
（※160文字割愛。映画本編の４つのシーンを挙げる）
この映像を東急プラザ渋谷の各フロアに設置してください。
続きの映像が見たければ、次のスタンプポイントに行かないと
見れないので、ここで「エンタメとしてのスタンプラリーの目的」
はクリアしています。 （>>192続き）
そして、スタンプを押した後も、映像が1～2分続くので、
その場所の滞在時間が伸びて、東急プラザ渋谷の売り上げの
後押しができます。
さらには、その映像そのものが映画の宣伝になっているので、
映画の集客に繋げることができます。
▼ 時間がないので、すぐにとりかかろう！
クリアしなきゃいけないのは、
これらの映像の使用許可だと思います。
東宝さんか、スタジオ４℃さんに連絡を入れてください。
もしも、ウネウネと渋っていたら、
ソッコーで僕に連絡をください。
僕が「ウネウネ言っちゃダメ」と言います。
どれだけ遅くても、今日の午後(あと45分後)までには
話をまとめましょう。
(※「誰がやるの？」とお見合い事故にならないように、
この記事を読んだ後、20秒以内に担当者の確認に入ってね)
そんなこんなで、後は宜しくお願い致しまーす。
僕は仕事をしてきまーす。
現場からは以上でーす。 ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
