最近のGoogleの傾向として、検索語に関連する有益なページが上位表示されるのではなく、
検索語に対してガッツリSEO対策されただけの中身の無いページが上位表示されてる感じになっている
個人でも上位表示されているサイトはhタグやaタグにバリバリにキーワードを詰め込みまくっているし、
hタグ中に本文を書いてるような素人のオッサンが作った古いタイプのホームページが上位表示されてる例もあった

SEO業者がキーワードの詰め込みは良くないとか言ってるが、あれはウソだね
ずっと1ページに居たライバルサイトが8月のコアアップデート対策でキーワードを減らした途端に90位台に落ちたもん

自分でグレーだと思うくらいにキーワードを詰め込まないとGoogleでは上位表示されない