版権だけ押さえておき、映像化やゲーム化され大ヒットしたり、何とか賞を受賞して話題になったら、
待ってましたとばかりに売り込む、というスタンスなんじゃ？
ウィッチャーとかカズオイシグロとかまさにそんな感じだろう
とは言っても原作小説まで読んでみようというところまで行く人がどれだけいるかはかなり疑問だが