なぜ、の解答にはなってないが
電通とネットに関してはグーグルとの問答というのが昔あったのだ
電通「一番いい広告エリアを買い取りたい」
グーグル「当社にはそのようなものはありません」

つまり広告産業の既存のやり方を鬼十則式に取りに行って
ネットの文化に通じなかったのであしらわれたと。