直営店とか一部の店で転売対策（予約、取り置き、発送不可）
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運良く買えた人が、メルカリ、ヤフオク等で転売
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転売屋からは買いたくない、買えない人が続出　

こんな流れかな。
もともとの出荷数が少ないとか言われておりますが、去年の状況がわからないので当方ではわかりませぬ。