資生堂の足元の業績は厳しい。
16年3月期の連結売上高は、前年同期比1.0％増の7700億円を見込む。
海外売上高は4030億円と4.7％増えるが、国内は3670億円と2.7％減。
（中略）
化粧品業界の勢力図は大きく変わってきた。
ドラッグストアやインターネット通販が主戦場になっているのに、全国に専門店を張り巡らせてきた資生堂は、変化に敏速に対応できなかった。
結果として若者層からは「おばさんブランド」と揶揄する声も聞こえる事態となった。

逆効果なんだよなぁ
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