藤井は芸能事務所に所属していないので、
実質的な芸能事務所機能も連盟が肩代わりしているだろう
そのほうが色々藤井を守るのに都合がいいし、
藤井単独CMより羽生コラボCMのほうが話題性も高まる上に
連盟が主体的に介入できる

スポンサーとしては藤井と直接交渉するほうがやりやすいだろうが、
連盟が間に割って入れるほうが藤井を守れるはず
藤井が潰されたら将棋界も潰されることを関係者は理解しているだろうからね