>>152
翻訳版だけど。

＞独自データ属性は、名前空間に属さない属性で、その名前は文字列 "data-" で始まり、
＞ハイフンの後に少なくとも一文字が続きます。これは XML 互換で、ASCII 大文字 を含みません。
http://www.html5.jp/tag/attributes/data.html

好き勝手に付けたらバッティングする可能性が普通にあるから"data-foo"となっている