グーグルの新機能に共通するのは、ユーザーをなるべく長く「Google.com」に引きつけ、外部ページへのリンクは検索結果の下に押しやろうという努力だ。

以前は検索単語に的確に対応するページへのリンクをなるべく素早く提示し、ユーザーを検索サーヴィスから外の世界に導くことが彼らの使命だった。

しかしグーグルはこの方針を改め、ユーザーを囲い込むことに専念すると決めた。グーグル内部ですべてが完結するのであれば消費者の利便性は向上するだろうが、同時に同社の利益も計り知れないものになる。