どっかの大学教授か電通か忘れたがのレポートによると

知名度アップ

これが1番大きい
電通はまず知名度を30数%上げるのを目標とするそうだ
そこまで上がれば後は口コミで勝手に広がっていく
この知名度30数%がブレイクポイントで電通が最も重要視してる部分
ソニーと電通のステマでこのブレイクポイントを超えたのがこの時期なんだろう

それにプラスして「プレミア感」を与える事
「他と違う」「他より優れている」と勘違いをさせる宣伝やステマを大々的に行う
電通がもののけ姫から行った手法もこれと同じ
「今までの宮崎駿作品と違う」「これが最後の作品」など
別にそれまでの宮崎駿作品と同じテーマだし最後の作品でもない
そう「勘違い」させて誘導させられて見に行ってるののに「自分の意思で見に行った」と思わせる事が大事だとレポートでは報告してある
後はしばらくの間は尾ひれがついて勝手にヒットしてしまう
ただ長続きはしない
タピオカも同じ